M&M 10: Všechno špatně!

Nejdřív na mě juklo: „Nemít Profit… to vadí!“ Pak se to zarolovalo na druhou půlku – „Týdeník Nový Profit.“

Ukázkový případ, jak se nemá dělat přestavba a osvěžení značky.

Outdoorová reklama užívá kombinaci vybledlé zeleně, šedé a černé. Jistě převelice moderní, jenže k nepřečtení – taktéž i logotyp, vypadající jako to písmo, co se nastříkává na vozovku.

profit

Dvojsmyslná headline má hned dva problémy. Jedním je dráždění hada v podobě Svěrákových právníků (takový Bauhaus může vyprávět), druhým jakési chucpe, když si s významem slova „profit“ hraje titul, který se právě celý inovuje, aby profitu dosáhl, protože ho nedosahuje, neboť kdyby ho byl dosahoval, nemusel by nyní dělat kotrmelce s novým-nenovým názvem.

A tím to vrcholí: NOVÝ PROFIT! Tady opouštíme kreativitu a přejdeme ke strategii.

Možná to původně byl „Projekt Nový Profit,“ ale pak ten název měl zůstat jen na jeho deskách.

Buď má původní titul potenciál sám o sobě – a to se moc po letech živoření nezdá, nebo ho nemá, a pak by byl lepším řešením úplný rebranding. Když k něčemu, co jen poblikává, přidáme adjektivum „nový,“ stane se něco? Vylepšili jsme značku v očích spotřebitele? Nová Vlachovka? Nová česká házená?

Nová zahozená komunikace!

2 komentáře to “M&M 10: Všechno špatně!”

  1. Tenisák Says:

    A co Starý Profit?

  2. bigvilik Says:

    Je dost „Starý,“ aby byl tak dobrý jako třeba Good Ol‘ Testament…? 😉

Zanechat Odpověď

Vyplňte detaily níže nebo klikněte na ikonu pro přihlášení:

WordPress.com Logo

Komentujete pomocí vašeho WordPress.com účtu. Odhlásit / Změnit )

Twitter picture

Komentujete pomocí vašeho Twitter účtu. Odhlásit / Změnit )

Facebook photo

Komentujete pomocí vašeho Facebook účtu. Odhlásit / Změnit )

Google+ photo

Komentujete pomocí vašeho Google+ účtu. Odhlásit / Změnit )

Připojování k %s


%d bloggers like this: