Bigvilik's Brand Building Blog

Nejdřív na mě juklo: „Nemít Profit… to vadí!“ Pak se to zarolovalo na druhou půlku – „Týdeník Nový Profit.“

Ukázkový případ, jak se nemá dělat přestavba a osvěžení značky.

Outdoorová reklama užívá kombinaci vybledlé zeleně, šedé a černé. Jistě převelice moderní, jenže k nepřečtení – taktéž i logotyp, vypadající jako to písmo, co se nastříkává na vozovku.

Dvojsmyslná headline má hned dva problémy. Jedním je dráždění hada v podobě Svěrákových právníků (takový Bauhaus může vyprávět), druhým jakési chucpe, když si s významem slova „profit“ hraje titul, který se právě celý inovuje, aby profitu dosáhl, protože ho nedosahuje, neboť kdyby ho byl dosahoval, nemusel by nyní dělat kotrmelce s novým-nenovým názvem.

A tím to vrcholí: NOVÝ PROFIT! Tady opouštíme kreativitu a přejdeme ke strategii.

Možná to původně byl „Projekt Nový Profit,“ ale pak ten název měl zůstat jen na jeho deskách.

Buď má původní titul potenciál sám o sobě – a to se moc po letech živoření nezdá, nebo ho nemá, a pak by byl lepším řešením úplný rebranding. Když k něčemu, co jen poblikává, přidáme adjektivum „nový,“ stane se něco? Vylepšili jsme značku v očích spotřebitele? Nová Vlachovka? Nová česká házená?

Nová zahozená komunikace!

This entry was posted on 3.9.2010 at 17:09 and is filed under brand building, filmařina, textařina, prostě pot & dřina, komunikační techniky & vychytávky, m&m, česky. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.