Ano, to je stará marketingová poučka. Kdysi jistá lokální agentura asijskošvýcarských hodinek vylepila billboardy s dadaistickou headline – tuším – „POZNEJ BARVY SVÉHO ATOVIŠ“
Poslední slovo vzbudilo zájem, než se ukázalo, že v tiskové předpřípravě otočili „vomylem“ film: ATOVIŠ = ŽIVOTA.
Učinili z nedopatření záměr, vypotili soutěž, co že to slůvko znamená.
Minulý týden se objevil v Reflexu inzerát ČT2, kde se pod nudnou fotkou z natáčení píše „FILM NA DVOJCE.“ A podtitul: „POŘÁDNĚ SE DÍVEJTE NA DVOJKU.“ Krom toho tam bylo logo a webové stránky ČT. Jeden z reklamních profesionálů mi dokonce napsal, že si myslí, že jim omylem unikl slepý text.
Neunikl. Tento týden se v Reflexu objevila druhá verze. Místo slova „FILM“ je tam „DOKUMENT“ a fotka jakéhosi mantáka s videokamerou na rameni.
Proč mě to irituje? Protože jakýkoli jiný produkt s dementní reklamou si obvykle koupit nemusíte. Tento ano, platíte za to 135,- Kč každý měsíc, a nedobrovolně. No, a „oni“ za to vyrobí tohle!
Veřejná výzva: může se k tomu někdo zodpovědný vyjádřit? Co jste chtěli říct, komu a jak? A proč by to – podle vás – mělo komukoli cokoli sdělit?
Jsem napjatý, milí veřejnoprávní marketéři – a nebojte se, já nezapomínám! 😉
Bigvilik's Brand Building Blog 
21.10.2011 (14:01) |
Ti švýcaři z asijska ovšem museli být ještě lehce potróblí, když napsali „Šivota“. To už je opravdovej dada kabaret, kde účinkující recitují haiku s přízvukem, kterej používá Pavlata při hraní gestapáckejch vyšetřovatelů. 🙂
Ale né, to je jen pokus o nejapný vtip. Chápu, že „š“ v ATOVIŠI je povahy čistě optické.
21.10.2011 (14:05) |
Ještě si dovolím malou poznámku k samotné problematice. Hodně se mně líbí to „Pořádně se dívejte na dvojku“. Je to takové mile sebekritické. Protože díky tristní propagaci žánrovějších pořadů, které ČT vysílá, mně opravdu mnohdy nic jiného nezbývá.
21.10.2011 (23:57) |
Už jsem se lek‘!