Tak si to představte: máte loterii, a navíc je značka dost poškozená. Co uděláte? Oslovíte potenciální zákazníky. Správně. V televizi – koneckonců pořád je to nejrychlejší a nejsledovanější médium. Ano, správně! A co jim řeknete?
„Vsaďte si u nás, a když vyhrajete, budete moci v životě dělat už jen to, co vás baví!“ Ano, třikrát správně.
Tak krásné, volné a zábavné zadání se snad ani nedá zkazit. Vidíte, a podařilo se.
První problém: použití celebrity. Značka si koupila hokejistu. Už jsem tu psal, že to nedává moc smyslu, ale stane se. Jenže on hraje roli, kterou měl hrát šťastný výherce! Nebo někdo věří, že Jágr musí ještě vyhrát v loterii, aby byl za vodou?
A pak tu máme samo přání. Každý z nás, myslím, by dal z hlavy tak dvacet různých nápadů, co by si okamžitě splnil, kdyby znáhla přišel k balíku. Zkuste si to! Máte?
My však máme uvěřit, že Jágra baví rozvážet pizzu. Zazobaný je dost, aby měl právo na jakoukoli bejkovinu, ale ruku na srdce: měl někdo z vás toto přání na svém soukromém seznámku?
Nebo třeba zaobsluhovat si tak půl dne ve fast foodu? Zauklízet si na pitevně?
A víte, co by bavilo spotřebitele?
Třeba reklama, kde by mu nabídli, že až vyhraje, bude si moct najmout Jágra. Aby mu dojel pro pizzu…
Bigvilik's Brand Building Blog 
18.5.2012 (10:42) |
[…] otázka je mimo. Už jsem o tom psal – on nevyhrál, a ani to nepotřebuje. Jeho fortunou je to, že umí rychle bruslit a vrhat […]